【好运快3下载网址】蘑菇街一意孤行做直播,只是“流血上市”后的“结痂生长”

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蘑菇街一意孤行做直播,越多“流血上市”后的“结痂生长”

  • 2019/5/24 11:39:48
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【电脑报在线】蘑菇街在“直播+电商”模式上玩出了新花样。5月10日,蘑菇街(MOGU.US)签署正式启动蘑菇街全球美妆供应链池,拟为主播和品牌方与供应商提供双选肯能,同時 也可让用户从源头都看更加透明的商品信息。但這個 举动能拯救其日日走低的股价吗?

蘑菇街在“直播+电商”模式上玩出了新花样。5月10日,蘑菇街(MOGU.US)签署正式启动蘑菇街全球美妆供应链池,拟为主播和品牌方与供应商提供双选肯能,同時 也可让用户从源头都看更加透明的商品信息。但這個 举动能拯救其日日走低的股价吗?

 

短暂利益面前:花大力气投身直播实际却是跑偏了

近日,蘑菇街(MOGU.US)对外签署,正式启动蘑菇街全球美妆供应链池,该举动也被广泛解读为这是业界第2个 专为直播打造的供货系统。

据介绍,该供应链池主要为主播提供货品库,并为其提供选品指导。因其还能在后台查看货品详情、历史销量、价格浮动等数据信息,对于蘑菇街的品牌方和供应商来说,也可通过這個 新功能选择适合推广這個 人品牌的主播,助力其与主播更加快捷有效的达成相互合作。

据悉,2019年蘑菇街全球美妆供应链池将新增50个品牌。未来服装类目的品牌与供应商也将纳入蘑菇街供应链体系,构建更强的供应链池。

都都还可不都可以预见的是,现阶段及未来的很长一段时间内,蘑菇街都肯能把直播业务作为战略重点,并企图以此带动用户、商户及GMV的增加,从而提升变现能力,最终为平台带来盈利。

尽管在直播取得了不错的成绩,但2018年四季度蘑菇街的活跃买家数量为3450万,比去年同期的3390万仅增长1.8%。随后 多说,直播我我觉得给蘑菇街带来了可观的收益,却并在引流方面有所突破,而后者才是购物平台赖以生存的根基所在。

這個 ,仅在直播业务上持续发力并将之视为未来主要发展方向的蘑菇街实际并未找到业务真正的突破点,一意孤行大力投入直播甚至肯能越跑越偏。没人 到底其真正的什么的问题是那先

品质是硬伤:消协抽样调查不达标率高达50% 

不论是早期的图文模式还是如今的直播模式,呈现给消费者的内容重点始终有的是回归货品這個 。若是货品质量不佳,即便将营销辦法 玩出花来恐怕也无用户肯与之共赏。

据北京阳光消费大数据研究院统计,北京市消协2018年发布的比较试验涉及日用百货、家用电器、服装鞋帽、食品饮料、建材装饰5类商品,共测试商品样品862个 。在测试的所有线上平台中,蘑菇街的六个样品完全不达标,不达标率高达50%。

 

蘑菇街样品不达标率高达50%

“我在2019年5月6号在蘑菇街宝品国际运动专营店购买了一双耐克开拓者,到货前一天 商品有一股异味,质量也奇差,鞋盼是海绵的,还有线头,鞋盒也没人 钢印,也没人 发票,越多我我我觉得买到了假货,我又去毒上鉴定一下,鉴定结果也是假的,让你去找客服,客服说亲戚亲戚朋友 是专柜正品,我问他要发票,他也说没人 。”明星微博 视频视频“money宇”找客服投诉无果后,无奈求有利于黑猫投诉平台。而在该平台上,蘑菇街接到的投诉绝大每种都因用户所购买的货品居于质量什么的问题。

模式有局限:用户群体单一,产品种类有限

蘑菇街上线于2011年,彼时它还是依托于淘宝的2个 以社区为基础的导购平台。2014年,凭借精准的男人的女人的女人市场定位,蘑菇街关闭社区入口正式转型为一家垂直电商平台。而后,伴随着“颜值高经济”的集体爆发,蘑菇街重启社交,将這個 人定位为什么在么在交电商,并最终于2018年12月6日在纽交所成功上市。

业内人士分析认为,从蘑菇街上市后募集资金的主要用途来看,其未来主要动态为:开发更多优质内容以提升引流能力、改进技术和算法以提升内容及商品和用户的匹配强度、深化和商户与品牌的相互合作。

如今再看,蘑菇街我我觉得从通过用户這個 人上传的内容(UGC)和蘑菇街自有团队生产的内容(PGC)来引流衍变为更加依赖由KOL主播主持的直播生产优质内容来吸引越多的消费者,并试图以打造供应链池的辦法 将主播和品牌方与供应商更加紧密的联合在同時 ,助力其生产优质内容引流。但那先 举措有的是在营销辦法 上做文章,未能打破自身发展壁垒。上市至今,蘑菇街仍居于亏损情形。

 

蘑菇街股价自2019年1月后后开始了了持续走低

相关财报显示,蘑菇街的收入主要来自广告营销服务收入(商品搜索竞价排名、广告位展示等)、佣金收入和金融服务等這個 收入。FY2019H1三块收入分别占比39%、44%、17%。截至2018年12月31日的12个 月期间,蘑菇街平台GMV为 169.78亿元,其中的一大动力来自于蘑菇街的直播业务。

零售行业专家、商性学院院长庄帅认为,“相较于蘑菇街的這個 业务来说,蘑菇街的视频直播业务增速还是非常喜人,這個 這個 增长肯能合适会持续2019年一年。但受限于蘑菇街整体的体量,蘑菇街的直播业务发展瓶颈也比较明显。”

对此,电子商务研究中心主任曹磊表示,“主打男人的女人的女人消费市场的蘑菇街,未必获得了血块时尚男人的女人的女人的青睐。但用户群体单一,产品种类有限,使得蘑菇街早早的触碰到营收天花板。”这也是蘑菇街如今面临发展困境的根本原因分析分析。

锌刻度观察:跳不在 模式的禁锢,还能走多远

近年来,不光淘宝、京东等购物平台后后开始了了搭乘直播的东风,抖音、快手等直播平台也纷纷试水电商,“直播+电商”的模式早已成为业内企业必备的常规手段,消费者這個 有了更多选择。且在一样以直播电商的商业模式上市的如涵控股(RUHN.US)上市前一天 ,投资者同样有的是了更多的选择。

直播带来的实际效益毋庸置疑,這個 对于如今的蘑菇街来说,不论是基于想获得更多用户还是吸引更多投资者考虑,找到适合這個 人的发展方向,扭亏为盈才是最重要的。而在此前一天 ,首先时要挽回的是因劣质商品而蹦碎的口碑。

在蘑菇街最新发布的关于新增《品类优质供应链商家评选规则》的公告中,就提出了這個 较为有力的辦法 。具体表现为:平台将从用户购买体验、货品质量、供应链实力、运营思路等多方面考察后评选出品类优质供应链商家(目前仅评选女装牛仔相关品类的优质供应链商家),并对正式生效入选商家在2019年5月19日该规则正式生效后进行有力的扶持。

通过此举或可帮助平台为其用户精选出一批优质商品供应商,并這個 挽回每种口碑,但這個 举措不须短期就能见效,這個 都都还可不都可以得到用户认可也视正式推行前一天 的实际效果而定。在当下,还是时要平台对商家进行更有力的监管,从源面前降低用户购买到劣质商品的肯能性,增加用户使用平台的信心。

另外,针对以男人的女人的女人用户发家的蘑菇街而言,打破用户群体单一的界限也是未来发展的必由之路。在平台现有的项目品类中,除女装、鞋包等主力外,还有明星微博 视频视频、家居、母婴、食品等分类,可见蘑菇街也在逐步尝试跨越限制,向综合类购物平台发展。

 

查询新业务需打开“更多商城分类”

但那先 新业务(与主力业务相比)在行业内外却并未擦出越多的火花。一是其并未获得平台越多宣传与推广资源,用户鲜少关注。二是那先 新业务始终还是基于男人的女人的女人视角在进行设计,不须能对新用户产生切实有效的吸引力。

没人 一来,迟迟不都都还可不都可以突破模式限制的蘑菇街又为什么在么在肯能如其期盼的那样,在“流血上市”前一天 继续“结痂生长”呢?

本文出自2019-05-20出版的《电脑报》2019年第19期 A.新闻周刊 (网站编辑:zoey)

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